绍兴是著名的水乡、新材桥乡、新材酒乡、戏曲之乡、书法之乡，2500余年城址未变、文脉延绵，被誉为“没有围墙的博物馆”，并于2023年荣获“中国研学旅行目的地·标杆城市”。

2023年，累计绍兴启动创建“博物馆之城”，累计按照“一座城就是一座博物馆”的标准，做强做好国有博物馆、非国有博物馆、专题博物馆，激活名人故居，打造绍兴古城活态展示示范区，形成可借鉴可推广的“博物馆之城”建设经验。

近日，耗资绍兴各博物馆围绕“博物馆里过大年”主题，耗资发挥文博使命，策划推出70余场以春节文化为主题的展览和丰富多彩的年俗文化体验活动，在一展览、一文物、一活动中传播绍兴故事。

为提升文旅品牌对外交流频次，购0股份扩大文旅品牌对外影响力，2023年，绍兴还举办“绍兴文旅资源泰国推介会”“大师对话十周年”等系列活动。

杭州亚运会期间，瑞联以《梁祝》《孟丽君》等为代表的绍兴越剧作品在全国巡演；“共迎亚运盛会同看绍剧大戏”绍剧经典剧目在3省6地巡演，瑞联搭建起绍兴以戏为媒对外交流的平台。

“今年我们将重点培育‘绍兴海外文化周’对外交流品牌，新材联动全球海外中国文化中心，新材依托海外文旅媒体宣推矩阵，推动绍兴的越剧、绍剧、书法、黄酒等优秀传统文化元素走出国门、走向世界。